Le duplicate content est un problème courant et préoccupant pour les propriétaires de sites web, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du référencement naturel (SEO). En effet, le contenu dupliqué peut nuire à la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Mais surtout, entraîner des pénalités. Dans cet article, nous vous dévoilons tout ce qu’il faut savoir à ce sujet. À savoir : qu’est-ce que c’est, comment l’identifier, les conséquences et comment éviter ces erreurs pour améliorer votre SEO.

Le terme “duplicate content” désigne des éléments de contenu similaires ou identiques présents sur plusieurs pages web. Il peut être soit au sein d’un même site (contenu interne), soit entre différents sites (contenu externe). De plus, il faut savoir que les moteurs de recherche comme Google ont du mal à indexer correctement ces contenus dupliqués. En ce sens, cela peut avoir un impact négatif sur le référencement naturel et la visibilité de votre site web.

Les moteurs de recherche privilégient l’affichage du contenu original et unique dans leurs résultats (SERP). Cela signifie que lorsqu’ils détectent plusieurs versions d’un même contenu, ils ne retiennent qu’une seule version à afficher. Ainsi, cela régule les autres aux pages suivantes, voire jusqu’à les exclure complètement.

Très souvent, le duplicate content entraîne une baisse de trafic, de visibilité, d’autorité et de classement potentiel de la page. Cependant, dans les cas extrêmes, votre site peut même être blacklisté. C’est-à-dire qu’il n’apparaîtra quasiment plus dans les moteurs de recherche.

• Mauvais classement : Les moteurs de recherche ont pour objectif de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents pour leurs requêtes. En ce sens, si le contenu est dupliqué, il est possible que votre page ne soit pas considérée comme originale. Par conséquent, ils peuvent pénaliser votre site web en le classant plus bas dans les résultats de recherche.
• Perte de trafic et de visibilité : Un mauvais classement dans les résultats de recherche peut entraîner une perte de visibilité importante pour votre site web. En effet, les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les sites web qui apparaissent en première page des résultats. Donc si votre site web se positionne plus bas sur les moteurs de recherche, il recevra moins de trafic organique.
• Baisse des conversions : Si le trafic est en baisse, les conversions aussi. Étant donné que votre site web ne reçoit plus autant de visiteurs, il y a moins de chances qu’ils effectuent une action. Comme par exemple, réaliser un achat, faire une demande de devis, s’inscrire à votre newsletter ou autre.
• Dilution de l’autorité : Lorsque plusieurs contenus sont identiques, cela peut diluer l’autorité de votre page. Ceci se produit quand les liens (internes ou externes) renvoient vers un contenu identique. Le but de ces liens est d’améliorer votre “Page Rank” (autorité), mais l’effet inverse se réalise si c’est le cas.
• Nuire à l’expérience utilisateur : Si les utilisateurs tombent sur plusieurs pages de votre site web qui contiennent le même contenu, ils risquent d’être frustrés et de quitter votre site web. Toutefois, cela peut également être le cas si la duplication de contenu provient d’un site externe.

• Faire du plagiat en copiant du contenu issu d’une autre page.
• Ne pas travailler la sémantique en insérant les mêmes titres (h1, h2…) ou mêmes phrases.
• Négliger la créativité en utilisant les mêmes balises Meta (title et description) sur plusieurs pages.
• Ne pas reformuler en utilisant vos mots et votre manière de s’exprimer.
• Ne pas trier les informations qui peuvent être jugées inutiles.
• Construire son contenu avec de l’IA (tel que ChatGPT) sans le retravailler.

• Créer du contenu original et unique pour garantir sa propre valeur ajoutée.
• Utiliser des outils de détection de contenu dupliqué (présentés ci-dessous).
• Réécrire le contenu qui vous a inspiré, en reformulant correctement.
• Éviter la génération automatique de pages qui peuvent contenir du contenu dupliqué.
• Utiliser des URLs cohérentes entre vos différentes pages.
• Faire preuve d’imagination dans la structure de votre contenu et dans les balises meta.

De nombreux outils sont disponibles en ligne pour vous aider à identifier le duplicate content sur votre site web. Ces derniers peuvent s’avérer utiles pour trouver et résoudre des problèmes éventuels. Les voici :

1. Pingler
2. Ping-o-Matic
3. PingFarm
4. Kill Duplicate
5. Duplichecker
6. Screaming Frog
7. CopyScape
8. Siteliner

Tous ces outils sont gratuits, bien que certains possèdent des versions payantes pour plus de fonctionnalités. De plus, leur utilisation peut être variée. En effet, vous pouvez vous en servir lorsqu’un nouvel article de blog a été publié ou pour garantir l’authenticité de vos contenus par exemple. Leur objectif est de notifier Google d’un changement et des nouvelles pages à indexer. Par ailleurs, certains peuvent être optimaux pour améliorer votre référencement naturel (SEO).

Il est important de noter que les moteurs de recherche considèrent le duplicate content comme contre productif. En conséquence, les sites web qui le pratiquent sont pénalisés. C’est pourquoi faire appel à une agence digitale est primordial pour éviter que cela n’arrive. Ainsi, n’hésitez pas à contacter Paul Digital Consulting. En tant qu’expert SEO, nous serons ravis de pouvoir vous accompagner et vous conseiller.