Le data marketing est une méthode de marketing basée sur l’utilisation des données de vos utilisateurs, de vos abonnés ou de vos clients. (site internet, réseaux sociaux. base de données).
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Qu’est-ce que le Data Marketing ?
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L’analyse minutieuse des besoins de vos clients ou futurs clients permet de mettre en place une stratégie webmarketing efficace et cohérente. L’utilisation du data marketing pour votre entreprise permettra d’impacter directement la :
- Recommandation de produit,
- Prévision des ventes,
- Rétention client et risque d’attrition,
- Fidélisation de la clientèle.
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Les avantages du
Data Marketing
Votre site internet et vos réseaux sociaux permettent de récolter et analyser un nombre important de données. Mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions de communication digitale est l’avantage majeur du data Marketing.
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Voici les autres avantages d'une stratégie de data marketing :
- Créer des campagnes publicitaires personnalisées et ciblées,
- Envoyer des messages personnalisés et cohérent,
- Savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas,
- Segmenter votre audience et connaître vos clients à l'avance.
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L’objectif du Data Marketing
Connaître ses clients et son marché
Segmenter votre clientèle grâce aux données récoltées permet d'envoyer le bon message, au bon moment et à la bonne personne.
Recibler les visiteurs (Remarketing)
Lorsqu'un internaute visite votre site internet vous pouvez lui proposer un nouveau contenu publicitaire afin qu'il passe à l'action.
Retour sur investissement (ROI)
L'acte d'achat est plus facilement réalisé si le message envoyé plaît au lead. Votre chiffre d'affaire augmente grâce à une communication cohérente.
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Définir sa stratégie digitale avec le Data Marketing
Étude des cibles
Définition des personas pour encadrer la stratégie, l'objectif est de définir les leviers digitaux à utiliser. Le comportement d'achat des consommateurs sera plus précisément ciblé.
Choix des KPIs
L'équipe possède un esprit d'analyse et une forte connaissance de la mesure du R.O.I. Nous vous accompagnons pour définir et atteindre vos KPIs (indicateurs de performances).
Reporting des données
Réalisation d'un tableau de bord pour analyser et piloter les KPIs. Un rapport de performance est réalisé dès le commencement de la stratégie et cela de manière mensuelle.
Pourquoi mettre en place une stratégie de Data Marketing ?
La récolte des données de vos utilisateurs permet de s’appuyer sur des statistiques fiables afin de prendre les bonnes décisions concernant les actions marketing à mettre en place. Une récolte des données est importante…
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elle permet de définir des algorithmes prédictifs fiables. La data vous aide, par exemple, à mener des actions quotidiennes sur la logistique et la gestion de coûts publicitaires. Votre stratégie sera donc plus efficace sur le long terme grâce à la fiabilité des données collectées.
Pourquoi utiliser Google Analytics pour la collecte de données ?
Google Analytic est un outil gratuit de statistiques qui permet de mesurer les performances de votre site web et d’obtenir des informations indispensables sur le comportement de vos utilisateurs. Vous avez la possibilité de recevoir des rapports réguliers par mail, ainsi que des alertes de dysfonctionnement.
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L'audience
L'un des avantages de Google Analytics est de connaître l'audience de votre site web. En effet, il va être possible de savoir le pays d'origine, la langue parlée ou encore la zone géographique des utilisateurs. Il est important d'identifier les différents canaux d'acquisitions de vos utilisateurs. C'est pour cela, que nous analysons les appareils utilisés (ordinateurs, téléphones, tablettes) et la source de trafic (organic, direct, cpc, social media...).La performance
L'autre avantage de l'outil gratuit Google Analytics est de suivre la performance de votre site internet. De nombreux indicateurs de performance sont à prendre en compte pour s'assurer du bon fonctionnement de celui-ci. Le nombre d'utilisateurs, le taux de rebond, les objectifs réalisés, le taux de conversion, la vitesse du site et plusieurs indicateurs sont à surveiller de près.La source du trafic
Grâce à Google Analytics, il est également possible de connaître la source de trafic de vos visiteurs :- Trafic direct : visite le site avec l'URL.
- Recherche naturelle : résultats naturel du moteur de recherche.
- Recherche payante : résultats des campagnes sponsorisées.
- Social media : résultats des réseaux sociaux.
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À mettre en place avec
le Data Marketing
Création de site internet
Sur le web, vendez vos produits avec ce nouveau canal de vente. Présentez votre activité en ligne et boostez votre chiffre d’affaires.
Référencement naturel
Mise en place de votre stratégie de référencement naturel (SEO). L'objectif : être premier sur les moteurs de recherches Google, Ecosia, Bing...
Référencement payant (Google Ads)
Création de votre campagne publicitaire Google Ads. Le référencement payant fait partie intégrante d'une bonne stratégie digitale.