Dans cet article, Paul Digital Consulting vous explique comment faire la différence entre le SEO et le SEA. Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux notions bien connues des propriétaires de site internet. Cependant, ils ne savent pas toujours les distinguer.

D’un côté, il y a le SEO “Search Engine Optimization”, autrement dit référencement naturel ou organique. Il rassemble diverses techniques gratuites afin d’améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche.

D’un autre côté, on trouve le SEA “Search Engine Advertising” ou référencement payant. Celui-ci permet de se positionner en tête des moteurs de recherche via l’achat de mots-clés et liens sponsorisés.

Pour commencer, il faut savoir que Google est le moteur de recherche préféré des internautes. En effet, il écrase la concurrence avec presque 90% de parts de marché en France depuis les années 2000.

En ce qui concerne les résultats, ceux précédés par le mot “Annonce” sont sponsorisés et positionnés selon un système d’enchères. Ainsi, les sites enchérissent via l’outil Google Ads (anciennement Google Adwords) pour se positionner en haut du moteur de recherche.

Contrairement au référencement payant SEA, la principale différence du SEO est qu’il rassemble une multitude d’optimisations gratuites. Ainsi, ces dernières permettent de bien positionner les pages d’un site internet sur Google. C’est comme ça que les moteurs de recherche positionnent dans les premiers résultats les sites internet les plus pertinents, fiables et optimisés.

D’ailleurs, comme en témoigne l’image ci-dessous, Paul Digital Consulting se retrouve en 1ʳᵉ position naturellement (SEO) sur cette requête via un extrait enrichi (featured snippet).

Pour faire la différence entre le SEO et le SEA, l’encart “Annonce” distingue les résultats issus du référencement payant. Sur Google Ads, la diffusion des annonces peut s’effectuer via différentes stratégies d’enchère :

• Enchères au CPC manuelles (Coût Par Clic) : l’annonce se facture au nombre de clics reçus.
• Enchères au CPC optimisé (Coût Par Clic) : ajuster les enchères CPC manuelles pour maximiser le nombre de conversions.
• Maximiser les clics : Google Ads gère automatiquement les enchères pour enregistrer un maximum de clic dans la limite du budget.
• Maximiser les conversions : Google Ads gère automatiquement les enchères pour enregistrer le plus de conversions en respectant le budget.

Quant au budget, les entreprises l’établissent selon les mots-clés définis, la durée de la campagne, etc.

Ainsi, cette stratégie permet de rendre visible très rapidement votre site internet ! À noter, le retour sur investissement (ROI) de votre campagne se mesure immédiatement après la mise en ligne.

Avant de paramétrer votre campagne Google Ads, il est nécessaire d’analyser les recherches des internautes et faire une veille concurrentielle.

Ensuite, grâce à l’outil Google Ads, vous allez définir :

• Les mots-clés de recherche à cibler,
• La durée de la campagne,
• Le contenu de l’annonce,
• L’URL de destination de votre site internet,
• Et bien d’autres points techniques !

⚠️ À savoir : Google vous pénalise si la page de destination est incohérente avec l’annonce et le mot-clé choisi. ⚠️

Pour mettre en place une bonne stratégie de référencement naturel, il faut veiller à optimiser :

• SEO technique : rapidité d’affichage des pages, structure, indexation et version mobile (responsive)…
• Contenu : rédaction de contenu textuel optimisé, choix des mots-clés, maillage interne, lecture transversale…
• Netlinking : stratégie de « backlinks » (c’est-à-dire des liens provenant d’autres sites qui pointent vers le vôtre).

En revanche, la liste de conseils à appliquer est non exhaustive : découvrez le TOP 20 des critères SEO.

Par ailleurs, l’algorithme Google possède plus de 200 critères avec de nombreuses modifications chaque année. C’est pourquoi il est important de confier cette tâche à un expert. Ainsi, votre site web a plus de chances de se positionner en tête des résultats de recherche !

Une chose est sûre, qu’il s’agisse du référencement SEO ou SEA, il n’y a pas grande différence concernant l’objectif. En effet, il reste identique, celui-ci étant d’apparaître en première position sur Google.

Le référencement SEO est un investissement sur le long terme, qui garantit une croissance du trafic naturel. Généralement, on l’intègre dans une stratégie marketing afin d’influer directement sur les ventes et sur l’e-réputation de votre business. De plus, il permet de diminuer radicalement votre budget publicitaire et communication.

Toutefois, il possède d’autres avantages, tels que :

• Atteindre les utilisateurs pour trouver vos produits ou services,
• Obtenir un trafic de qualité sur votre site web,
• Améliorer l’expérience utilisateur sur votre site,
• Créer une stratégie abordable financièrement,
• Développer la notoriété de votre entreprise.

D’une part, le référencement naturel augmente le trafic de votre site internet et assure une présence durable dans le temps. Cette technique est dite “gratuite” car en effet, inutile de faire appel à une régie publicitaire pour diffuser des résultats de recherche.

D’autre part, le référencement payant est parfait pour être visible rapidement via un budget de communication prédéfini.

Pour conclure, nous pouvons remarquer que les stratégies SEO et SEA proposent des résultats bien différents. Ces deux stratégies complémentaires ont un objectif commun : se positionner en haut du classement des moteurs de recherche pour améliorer votre visibilité et ainsi augmenter le chiffre d’affaires.

D’autres questions sur la différence entre le SEO et le SEA ? Alors n’hésitez pas à contacter l’équipe Paul Digital Consulting !