Découvrez les 3 piliers du SEO qui vous permettront d’attirer plus de visiteurs et d’améliorer les performances de votre site web. Lorsqu’on souhaite mettre en place une stratégie efficace, on ne sait pas toujours par où commencer. C’est pourquoi il est crucial de connaître les principes de base du SEO. À savoir, 70% des clics sont générés sur les 3 premiers résultats Google, d’où l’importance d’avoir une bonne stratégie de référencement naturel.

Le référencement naturel (SEO) est devenu incontournable pour toute entreprise ou rédacteur SEO désirant se distinguer sur le web. Toutefois, optimiser son site pour les moteurs de recherche peut paraître complexe si on ne maîtrise pas les bases. Trois piliers fondamentaux sont donc à connaître : 

• le SEO technique,
• le contenu,
• les backlinks. 

Dans cet article, Paul Digital Consulting vous explique chacun de ces points essentiels et vous propose des recommandations concrètes. Ainsi, vous aurez tout pour maximiser la visibilité de votre site web.

Parmi les 3 piliers du référencement naturel, le SEO technique correspond à l’ensemble des actions qualifiées de « On page ». C’est-à-dire, tout ce qu’il est possible d’optimiser sur votre site internet. Globalement, l’objectif est d’améliorer l’infrastructure de votre site afin de faciliter son analyse par les robots Google.

Ces derniers explorent et indexent votre site donc s’ils rencontrent des obstacles, ils risquent de passer à côté de pages importantes. Par conséquent, votre visibilité sera réduite.

Voici quelques techniques essentielles à mettre en place :

• Utiliser un fichier robots.txt pour indiquer les pages à explorer ou ignorer
• Opter pour des URLs courtes et sans accents
• Migrer son site en https pour le sécuriser
• Intégrer des redirections lorsqu’une page 404 s’affiche
• Accélérer le temps de chargement du site
• Avoir un design responsive (mobile first)

À noter, le SEO technique demande du temps et un suivi régulier pour l’entretenir. 

Dans les 3 piliers du SEO, le second concerne l’optimisation du contenu sur votre site web. Cela fait référence aux textes conçus pour votre site internet : la page principale, les articles du blog, les questions fréquentes… Mais ce n’est pas tout ; cela s’applique également aux visuels (images et vidéos) afin de faciliter leur compréhension par les Googlebots. À noter, Google va privilégier les pages qui répondent précisément aux intentions de recherche. En effet, pour que votre contenu soit considéré comme utile aux visiteurs, il doit répondre à leurs interrogations et attentes. N’hésitez pas à vous rendre sur l’outil de planification de mots clés Google ou Semrush afin de les identifier selon vos mot-clés.

Il existe plusieurs techniques d’optimisation pour votre contenu. Les voici :

• Recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents pour votre audience. Chaque contenu doit être construit autour d’un mot-clé principal.
• Originalité : Évitez le plagiat (copier-coller) et misez sur des informations précises, approfondies et utiles.
• Balises HTML : Un contenu bien structuré avec des sous-titres facilite la lecture des visiteurs et l’analyse du texte par les algorithmes. Pour cela, intégrez des balises HTML (H1, H2, H3, etc.).
• Balises meta : Optez pour une balise Title qui donne envie à l’internaute de cliquer dessus. De même pour la méta description, qui permet au visiteur d’en savoir plus sur le contenu de votre page.
• Maillage interne et externe : Les liens hypertextes aident votre lecteur à se déplacer sur votre site web. Intégrez des liens internes et externes qui offrent à l’utilisateur des informations pertinentes et complémentaires.
• Éléments visuels : Le contenu est plus agréable lorsqu’il contient des images. Toutefois, il faut privilégier des formats légers pour éviter de ralentir la vitesse de chargement du site. Pensez également à les optimiser avec un texte alternatif. 

Le dernier des 3 piliers du SEO à connaître concerne la popularité, autrement dit le netlinking. En effet, pour “prouver” aux moteurs de recherche que votre site mérite d’être visible, il est nécessaire de construire une réputation. C’est donc là qu’interviennent les backlinks : des liens provenant d’autres sites qui pointent vers le vôtre.

Ce pilier est très important car Google perçoit les backlinks comme des votes de confiance. Ainsi, plus vous obtenez de liens provenant de sites fiables et pertinents, plus votre site gagne en autorité.

À noter, la popularité de votre site repose principalement sur la pertinence des liens que vous aurez créé. Pour cela, il faut mettre en place des liens hypertextes qui redirigent vers des sites reconnus dans votre domaine d’activité. Sachez que votre impact SEO sera plus significatif si les sites vers lesquels vous pointez sont populaires.

Le netlinking, qui implique la création de liens entrants (backlinks) de haute qualité, représente un aspect crucial du SEO off-page. Effectivement, un backlink de qualité peut être assimilé à une recommandation. En ce sens, plus vous en avez, plus vous êtes considéré comme fiable.

Dans un premier temps, pour mettre en place une stratégie efficace de netlinking, il faut repérer des sites d’autorité dans votre domaine. Une fois ce ciblage effectué, il est intéressant d’établir des relations avec ces sites web. Par exemple, en produisant du contenu pertinent qui favorisera spontanément la création de liens. Sinon, vous pouvez collaborer directement avec des entreprises pour échanger mutuellement des liens.

En maîtrisant les 3 piliers du SEO, votre site a plus de chances de viser le haut des résultats de recherche. Cependant, le référencement englobe un ensemble de bonnes pratiques pour apparaître en première position sur Google. C’est pourquoi, il est parfois nécessaire de faire appel à un expert SEO.